企业网络营销与网络发展和企业网站建设密切相关。对于依靠网络营销的企业来说，网站是自己的营销平台和重要工具。很多企业统筹线上营销和线下营销，让网站在营销活动中发挥重要作用。我们的企业网站应该能够根据线下和线上的营销活动，把自己的网站做成营销工具。
 
营销目的和策略的确定
 
每个行业都不一样，所以我们在制定自己的营销目标和策略时，要让我们的网站根据自己的行业、市场地位、竞争形势、产品生命周期、消费者特点等因素做出详细的考虑计划。营销目标和策略对后续工作有着深远的影响。所以在优化推广流程之初，我们需要明确自己的营销目标和营销策略，这样我们的网站建设才能更有目的性和有效性。我们主要从以下几个方面考虑我们的网站:
 提升品牌知名度，品牌形象，或者产品推广等。
 目标受众:白领、学生、IT从业者等。
 推广策略要让公司网站获得更多流量，或者注册会员，或者带来更多订单等等。
 
关键词和历史数据分析
 
在网络营销中，数据分析是一项非常重要的工作。只有通过准确的数据收集和分析，我们才能制定出自洽的
企业营销计划的实际情况，制定自己的营销策略。比如根据一些关键的访问流量，根据目标受众确定关键词的范围，进行梳理，分析和估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特征，确定搜索营销机会。用历史数据估计消耗、效果和趋势。所以在网站建设中要有计划、科学的进行数据分析。
 确定关键词和网站，设定合理的目标。
 确定成本、时间、资源等限制因素，根据营销目标和策略，选择最佳推广组合方案，确定使用的关键词列表。
 通过营销方案、关键词流量、成本、效果预估，结合历史数据，为推广活动设定合理的基准，即关键点，如:总访问量、平均点击成本、转化量、转化成本、停留时间等。如果是长期推出，需要标准和参与推广的各方达成共识。
 根据之前目标受众搜索到的兴趣点，完成网站的设计制作。写出符合用户需求的相关创意。建立并测试效果监控系统。
 
实施和监控
 
在我们的日常网站运营中，我们应该能够监控一些营销措施，并严格执行我们制定的一些营销计划。一般来说，效果监控就是对每日投放数据和效果数据的严密监控和精细调整，以保持稳定投放，避免大幅波动。
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数据分析和优化调整
 
每周、每月、每季度或指定时间跨度内收集数据，生成报表，陈述当前情况，分析趋势和效果的数据，与推广标准进行比较，指出成绩和不足。
 基于历史数据、投放数据、效果数据的分析和市场知识的更新，我们将根据这些有计划地调整网站的关键词、结构和内容，以达到或超过之前设定的推广目标。调整你的网站优化方案，得到各方确认后再实施。
 现在企业网站建设和日常营销工作几乎完全重合。要把我们企业网站的运营、优化、推广与我们的日常运营完美的协调起来，就需要每个部分之前的员工跨部分、跨领域的学习和提高。